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    1. 縣級融媒體中心建設應該走什么樣的路徑?

      來源: 廣電實戰

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      有了這樣的方向之后,縣級融媒體中心建設應該走什么樣的路徑?

      1.“面向移動做增量”,獨立端口是運營基礎,技術平臺是驅動力量。

      對于縣級融媒體中心來說,想要精準識別本地用戶需求和使用場景,提升傳播效率,必須提升自身的智能化技術支撐。

      縣級媒體要融入“平臺化”趨勢,并非一定要自建平臺,應作為主流媒體自主可控的新型媒體平臺的用戶入口和服務端口高效率運營。當前,較為可行的方案是集中力量建設省級技術支撐平臺,縣級融媒體中心在省級平臺支持下,建設和運營本土化的有獨立形態的移動互聯網端口。

      我們認為,首先要明確,要面向移動端做增量。中央提出來要“移動優先”,這體現了習近平總書記關于“人在哪兒,重點就在哪兒”的媒體融合指導思想。現在很明顯,大多數人在移動端,人在移動網上。

      我個人認為,發展移動端是縣級融媒體中心建設的主要任務,甚至說是一個開門的鑰匙。很多地方的同志們找過來問我們:我們機構拼在一起之后怎么辦呢?流程怎么改呢?人怎么弄呢?我們的回答是:做移動端增量,把各種新的功能在移動端實現,這個增量需要一個獨立的運營端,這個端口在移動互聯網上。

      那么怎么將移動端做大做強呢?答案是遵循移動傳播的規律。我們認為移動傳播的規律就是精準分發,手機終端實際是個人終端,它體現的是個人的信息需求,如果我們能通過這樣一個個人終端充分滿足個人化的信息需求,我們就能在市場上有競爭力。

      2.傳播資源整合是重要手段。

      我們講要做增量,但是并不是說存量就任其放任。面向移動做增量,這個增量需要一些基礎,縣域的各個媒體、各個機構生產的內容,一定要在移動端口上匯聚和分發,這個我認為是無條件的。

      目前縣域網絡空間傳播主體多元,缺乏協同,造成輿論引導力不強,不利于構建基層輿論的良性生態。基于此,縣域的“播、視、報、網、端、微”等內容資源要全面打通,提升報道資源的利用效能。

      在不動奶酪的前提下,如果能夠把各部分的內容匯聚在移動端口,將會是相對來說成本低效果好的方法。其實我們大家看一下互聯網就知道,今日頭條、抖音、快手、趣頭條等內容平臺基本上什么內容都不生產,但是他們卻通過聚合各方面內容并精準分發,成為了最強大的信息發布終端,互聯網上聚合將會是主要內容產生的一個形態。

      這才是互聯網內容生產與分發的規律。當然主流媒體具有新聞內容生產的特權,這個優勢我們一定要將它發揮出來,這個功能我們必須履行。

      3.“新聞+政務+服務”是主要運營資源。

      可借鑒浙報集團的探索經驗。在“新聞+服務”理念的指導下,已形成了政務服務、OTO電子商務、網絡醫院、養老服務、區域門戶集群等多種綜合服務能力,通過政務服務、公共服務等的互聯網化,聚合了超過2000萬的本地強關系網絡用戶,獲得了豐富的用戶資源。

      4.運營隊伍建設與體制機制改革是關鍵支撐。

      主流媒體轉型發展的關鍵是建設一支能夠適應媒體融合發展和互聯網平臺運營, 涵蓋內容生產、商業運營和技術支持等多專業能力的人才隊伍。

      特別要注意通過體制機制改革,建立適應媒體融合發展的人員招錄、績效考核、薪酬激勵和運營管理體系,吸引人才、留住人才、激發創新活力,促進宣傳隊伍和媒體人在觀念上實現恰當且到位的轉變。

      在這個過程中我們一直談到必須把新聞政務和服務作為主要的資源有效的利用起來,這就需要我們有多方面的人才,不僅僅是寫新聞、拍節目的人才。這就需要我們擁有開放的心態,向社會去尋求資源。這種人才不一定是在我們內部產生,甚至我認為體制機制改革必須與“做增量”結合在一起。

      大家可能都有體會,在傳統業務范圍內想要去改體制機制幾乎是不可能的。但是能不能在做移動端的時候用新機制,用互聯網公司化的機制,就是不用事業單位的身份,完全市場化的做法,用這樣的機制去做移動端?

      當然各個地方的情況不一樣,我個人認為一個新的互聯網產品沒有一個新的機制、新的體制是做不好的,總體來看用舊的體制做新的產品幾乎不可能存活,所以要解決體制的屏障就要通過做增量來改機制。

      縣級融媒體中心的建設任務,負載著鞏固基層輿論陣地和推進國家治理體系現代化的重大使命,應當運用互聯網思維,遵循現代傳播體系建設的客觀規律,把握建設的重點與關鍵,做到依托平臺、移動優先、服務為本。以引導群眾、服務群眾為方向,建設好新時代治國理政新平臺。

      這將使以新型主流媒體平臺為核心的現代傳播體系,成為我們黨的執政體系中,離互聯網最近、離大數據最近、離人民群眾最近的一支骨干力量。

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      編輯:Admin 時間:2021/3/18 11:01:08 閱覽:33   返回    
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