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    1. 為什么要做縣級融媒體中心建設?

      來源: 廣電實戰

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      媒體融合從2014年成為國家戰略以來,主流媒體進行了非常積極、全方面的嘗試。在實踐中,我們取得了很多成果,涌現了許多爆款產品,但也不得不承認,我們還面對著很多問題,擇其要者,我們面臨著“有爆款沒用戶,有流量沒平臺”的困境。

      具體而言,就是我們沒有建立起一個自主可控的基于互聯網的融合平臺,互聯網上最有競爭力的平臺不在我們手里。正如中央領導同志所指出的,互聯網上的主要傳播渠道,掌握在商業平臺手中。

      目前,我們從上到下,已經意識到主流媒體缺少平臺的情況。可以說沒有一個主流媒體自主可控的平臺,就沒有主流媒體的一切。我們失去了平臺,就失去了話語權,失去了主流媒體在當地作為最有權威的信息樞紐的功能。

      縣級融媒體

      宋建武(中國人民大學新聞學院教授、博導,中宣部媒體融合專家組成員)

      沒有平臺,我們無法變現,面對各種經營業務的下滑,包括用戶流失;沒有平臺,我們無法整合別人的內容,反而我們的內容被別人拿去變現。我們的主流媒體還能不能實現引導輿論的功能?這是黨和政府尤其是黨中央領導同志特別關心的問題。

      所以,在互聯網環境下,主流媒體沒有自主可控的互聯網平臺,就解決不了聯系群眾、服務群眾、引導輿論的問題,甚至無法解決自身在社會主義市場經濟下,靠自己的規范運營來獲得持續發展的造血能力問題。

      這些年我們看到一些媒體集團在平臺融合方面做出了艱苦努力,我們也在參與其中。在這個過程中我們發現,絕大多數主流媒體沒有在互聯網上建設和運營平臺的能力。

      運營互聯網需要強大的資金支持。互聯網平臺動輒上千億年收入,還未必盈利,而主流媒體收入大多在幾億、幾十億。那么我們主流媒體怎么辦?從整體來看,主流媒體只有發揮黨和政府的執政優勢,把體制內從上到下各個方面的資源聚合起來,才有可能在互聯網上形成一種競爭力。

      這個競爭的核心在于海量用戶從哪里來,也就是與人民群眾的連接如何建立。這樣的資源從哪里來?分析這一問題,就可以理解為什么要從縣一級開始建設融媒體中心。

      縣級媒體是最接近基層人民群眾的通道之一。縣域用戶是當前移動應用最大的增量群體。通過縣級融媒體中心建設,實現渠道下沉和資源整合,聚集起海量用戶并建立用戶粘性,構建起新型媒體平臺,形成現代傳播體系,具有較強的可行性。

      縣級融媒體中心說到底是媒體融合的過程,是媒體的互聯網化,是我們主流媒體在建設自主可控的平臺方面做出的一份努力。我們想要通過縣級融媒體中心與各個省級平臺的連接,形成一個新型傳播體系,從而使我們主流媒體能夠在互聯網上繼續擁有主導輿論的能力。在互聯網上,服務和引導是分不開的。

      我們曾經參與設計了全國性和區域性的主流媒體的互聯網平臺的結構,考慮過各種各樣的方向,在這個過程中我們發現,靠單一主流媒體集團本身都沒有足夠的能力和資源,所以我們需要把上下打通,形成體系,以這種方式在互聯網上參與競爭,這就是為什么要做縣級融媒體中心建設。

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      編輯:Admin 時間:2021/3/18 10:52:26 閱覽:356   返回    
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